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2018年江西公务员考试申论热点:保护老字号

发布:2017-05-26    来源:江西公务员考试网 字号: | | 我要提问我要提问
   本期为各位考生带来了2018年江西公务员考试申论热点:保护老字号要想申论成绩好,关注热点不可少。江西公务员考试中,申论是最能拉开考生成绩的一门科目,积累对于申论而言,是非常重要的江西公务员考试网温馨提示考生阅读下文,相信能给考生带来一定的帮助。
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  2017年5月10日,是第一个“中国品牌日”。人们崇尚老字号,主要是看重老字号历史悠久、货真价实,品质和信誉成为老字号的品牌标签。然而,随着“老字号”背后的经济价值越来越大,“老字号”代表的口碑被一些不法商家利用。在北京,一条几百米的步行街往往有多家“瑞蚨祥”“稻香村”“全聚德”……模样虽相似,内涵大不同,其中有正宗老字号展示风采,也有不少是傍品牌的“李鬼”。
  厦门曾有1.4万多家叫得响的商号,而现存的不过100多家。如今,厦门将要对这些有着独特价值的老字号进一步发掘和保护,为此出台了《厦门老字号保护发展办法》,这是我国首部促进老字号保护与发展的法规。
  【标准表述】
  [原因分析]
  山寨老字号泛滥的原因有很多。一些企业和个人利用我国商标、商号和专利等知识产权制度不完善,盗用或恶意抢注了老字号的商号商标。对于这些被“抢注”的老字号,提防假冒伪劣成为发展道路上的沉重包袱。几年前,媒体曝光的“南京冠生园用陈馅做月饼”事件,尽管并非老字号品牌“冠生园”,却难免对品牌带来负面影响。
  有些山寨老字号,是钻了“真老字号不争气”的空子。不少消费者有这样的感受,一些老字号分店越开越多,品质却越来越差,“味道吃着不正宗”“东西看着不舒服”“手艺觉着不地道”。主要原因在于,老字号手艺靠口口相传、手把手教。一些老字号着急开分店,丢了老规矩,产品自然就走了样,也给山寨货粗制滥造、简单模仿留下可乘之机。
  [对策措施]
  老字号祖祖辈辈传下来,最看重的是口碑和名声,来之不易,丢之却快。老字号对付“山寨”,既要靠老手艺赢得口碑,保证传承百年的老手艺不变味;又要用新营销扩大名声,让投机取巧的山寨货无缝可钻。国内大多数老字号信奉的“酒香不怕巷子深”早已过时,弘扬老字号优秀技艺和品牌文化、提升老字号的社会认知度和产品辨识度,是让消费者认可老字号、爱上老字号的基本前提。
  助力老字号发展壮大,监管部门要有作为。好的市场环境是企业创新发展的基础,相关部门应通过更加科学的监管方式,铲除山寨货生长的土壤,并完善老字号的评定标准,借消费者一双慧眼,帮助消费者在万千产品中轻松分辨出更胜一筹的老字号,让老字号更积极地提品质、做品牌,为国内市场供给侧增添更多优质的选择。

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